文|沥金
当下的消费行业，正陷入一场集体焦虑。
一是焦虑于低价是否是唯一的出路。很多人在讲，国内的消费市场只容得下便宜货，品牌、质量、创新重要性在后退，竞争的核心只剩下卷价格。
二是焦虑于当消费者的囤货心智消退，大促对商家还有多少意义。即时消费和更加常态化的促销，一定程度上削减了大促的功能，品牌普遍担忧投入高额营销成本参与大促会变成打水漂。
前几天，北京大学国家发展研究院发布了第二期"中国线上消费品牌指数"（CBI）和"全球品牌中国线上500强（CBI500）"榜单，恰好可以回答这个问题。
这些数据清晰指出了两点：以线上维度看，消费者对品牌和品质的重视程度其实正在增加，以及大促依然是商家提升品牌价值、沉淀优质客户资产的最优路径之一。
这是全球首个完全基于消费者实际购买行为的品牌价值评估体系，填补了传统宏观指标（如社会零售总额、CPI）在衡量"消费质量"方面的空白。CBI指数由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院联合开发，阿里巴巴淘天集团提供技术支持，每季度更新一次。
几个月前，北大国发院发布第一期数据的时候，沥金对此做过报道和解读：一项"意外出圈"的消费研究！北大发布"全球品牌中国线上500强"榜单。
当时的分析结论是，中国消费市场的强劲推手就是品牌，稳定增长靠的也不是低品质下的低价格，而是建立在高品质上的高客单。
