iPhone Air即将登陆中国市场之际，苹果CEO库克现身苹果Apple Store旗舰店的抖音直播间。这不仅是库克个人在中国市场的首次直播带货，更是苹果这家长期以"高端、封闭"著称的科技巨头在中国市场策略上的一次历史性转身。一直以来，苹果始终保持着对电商平台的审慎态度，坚持自营官网与直营零售店为核心渠道。如今，它不仅入驻第三方商城，还让CEO亲自下场直播，这一系列动作释放出一个强烈信号："不愁卖"的苹果，或面临前所未有的增长压力。
eSIM业务落地
iPhone Air自今年9月与iPhone 17系列一同发布以来，其国行版的上市时间一直未确定。主要原因在于iPhone Air取消了实体SIM卡槽，完全依赖运营商的eSIM服务。
eSIM（嵌入式SIM卡）技术，是一种嵌入设备内部的虚拟SIM卡，与传统的物理SIM卡不同，它不需要实体卡槽，因此在设备设计上节省了空间，于消费者而言，使用了eSIM卡，最直观的体验是"换机不换卡"的便捷性。
北京时间10月13日晚，库克亲自现身苹果App Store的抖音直播间，并正式宣布iPh
