又是一年双11。
10月20日天猫双11开售当晚，平台公布的战报中，80个品牌成交破亿，3万个品牌成交翻倍，并且强调高于去年开卖首日。
今年可谓是最长的双11，有平台提前到了10月9日左右，并对比去年同期的平销期给出了300%、500%的增长数据。相比之下，天猫的战报却很朴实，依然用去年开卖首日的数据做对比，而非“大促比平时”的“同比”，虽然没有夸张增速，但更有参考价值。
作为中国消费活力的晴雨表与零售创新的试验场，双11每年的变化都预示着未来的方向。今年双11，大部分平台都延续了没有满减的“直降”模式，可以说电商大促正式走进了立减时代。
而在外卖市场格局突变、AI技术走向成熟的大背景下，今年双11背后揭示的趋势，不止于玩法规则的改变，更指向一个核心变化：
