「核心提示」
套路升级、优惠缩水、平台暗战，双11还值得拼吗？
作者 |高宇哲
刘杨
“双11还有存在的必要吗？”
2025年天猫双11发布会上，主持人易立竞的犀利提问，戳中了全民购物节的十七年之痒。
尽管这个问题，在现场得到了一致的正面回应，电商平台的首轮战报也看似亮眼。但不难发现，今年的双11比以往更加冷清——在全民对大促热情已经退却的2024年，至少还有李佳琦的5亿红包雨提前引爆舆论，多次霸榜热搜。
而今年在各个平台简化规则，主打“立减”“直降”后，不仅没收获多少舆论支持，反而被“双11没便宜”的吐槽刷屏，用户们纷纷对“先涨后降”的促销游戏表示疲惫。
过去，这场大促是零点蹲守的准时付款，也是平台晒出千亿战报的高光时刻。如今，平台们早已悄然取消了最终成交额的公布，头部主播们比拼销售额的盛况已
