从全世界范围看，最有名的高端皮卡品牌是两个，一个福特，一个丰田。从中国市场看，冲击高端皮卡市场成功的，目前只有长城。
2023年，福田汽车也想冲击高端皮卡市场，推出了火星皮卡，在当年上海国际车展，也吸引了很大关注。火星皮卡的中高端车型售价，也已经接近20万元，在皮卡界，已经不算便宜了。
【火星，承载着福田对高端皮卡的期待！】
火星皮卡品牌定位新一代全尺寸硬派豪华皮卡。之所以叫火星，是因为火星是目前人类探测器所能登陆的最远天体，火星对人类而言是一个充满想象的新世界，亟待人类进行探索，代表了人类科技的最前沿及向往。
所以仅从名字上看，福田汽车对于火星皮卡的期待是非常高的。在2023年上海车展上，福田集团皮卡事业部总裁代勇，在面对记者采访时曾表示，在火星皮卡品牌的加持下，福田皮卡其他车型的价格竞争力将进一步提升，从而为福田皮卡业务在2024进入中国皮卡第二梯队，2025年进入中国皮卡品牌前三奠定坚实的基础。
